Siga esses 3 passos para escolher as cores de sua marca

A escolha das cores certas para a sua marca é uma decisão estratégica crucial. Além da beleza e harmonia das cores no seu design, elas também transmitem mensagens subconscientes aos seus clientes.

Por isso, neste artigo, listamos 3 passos importantes para você escolher as cores certas para sua marca.

Introdução

As cores têm o poder de desencadear emoções, criar associações e formar conexões emocionais com o público. Porém, as cores certas não são apenas aquelas que te agradam ou que você mais gosta, mas sim aquela que é capaz de trazer as emoções que estão de acordo com seu tipo de produto e/ou negócio.

Para conseguir encontrar as cores perfeitas você precisa:

Compreender sua Identidade e Valores de Marca: Antes de escolher cores aleatoriamente pergunte a si mesmo qual é a mensagem que você deseja transmitir e que tipo de emoções e associações você quer que sua marca evoque. Considere a personalidade da marca – ela é enérgica e dinâmica, ou mais serena e sofisticada? Também leve em conta o seu público-alvo e suas preferências. As cores devem estar alinhadas com a narrativa e os valores da sua marca.

Explorar a Psicologia das Cores: Cada cor possui associações emocionais e culturais específicas. Faça uma pesquisa aprofundada sobre o significado das cores e como elas são percebidas pelas pessoas. Pergunte a si mesmo como você quer que seu público se sinta ao interagir com sua marca. Por exemplo, se você deseja transmitir confiança, o azul pode ser uma escolha adequada; se deseja criatividade e otimismo, o amarelo pode ser mais apropriado.

Criar uma Paleta de Cores Coesa: Uma vez que você tenha uma compreensão clara dos valores da marca e das emoções que deseja transmitir, é hora de criar uma paleta de cores coesa. Selecione uma cor principal que representa a essência da sua marca. Em seguida, escolha cores complementares que se harmonizem bem com a cor principal e que também transmitem os sentimentos desejados.

Ao seguir os três passos principais, você estará bem encaminhado para definir as cores da sua marca de forma mais assertiva.

Para te ajudar nessa tarefa, trouxemos um passo a passo para ajudar a compreender sua identidade visual e valores de marca, como também o significado por trás de cada cor e, por fim, ferramentas que ajudam a montar paletas de cores incríveis.

Criando uma Identidade Visual Significativa

Antes de mergulhar no espectro de cores, é essencial compreender a identidade única da sua marca. Pergunte a si mesmo:

– O que a sua empresa representa?

– Quais são os valores fundamentais que ela deseja transmitir?

– É uma marca jovem e vibrante ou uma marca sofisticada e confiável?

Anote os traços de personalidade que definem sua marca, como inovação, sustentabilidade, luxo ou acessibilidade, por exemplo.

Em seguida, pense sobre os valores da sua marca, pois eles são os princípios pelos quais ela irá se guiar. Pode ser a sustentabilidade, a honestidade, a qualidade ou qualquer outro fator que seja fundamental para você.

Esses valores serão a base sobre a qual as cores da sua marca serão escolhidas. Por exemplo, se a sustentabilidade é um valor fundamental, tons de verde podem ser uma escolha apropriada, pois eles evocam a natureza e a harmonia.

Depois de encontrar a identidade e os valores, reflita sobre qual é o público que sua marca se destina. É importante considerar quem são seus clientes ideais e quais cores ressoam com eles. Ao conhecer seu público, você pode escolher cores que se conectem com suas emoções e valores.

Embora seja fundamental ser original, também é importante considerar as tendências e as cores predominantes no seu mercado.

A Psicologia por Trás das Cores

Vermelho: Paixão, Energia e Urgência

O vermelho é uma cor que nunca passa despercebida. Evoca uma gama intensa de emoções, incluindo paixão, energia e urgência. Marcas como a Coca-Cola entendem essa associação intrínseca. A cor vermelha em seu logotipo provoca um senso de vivacidade e prazer.

Quando vemos a cor vermelha, somos instintivamente despertados, muitas vezes associando-a a promoções “imperdíveis” ou chamadas de ação urgentes.

Azul: Confiança, Tranquilidade e Profissionalismo

O azul é uma cor que emana uma aura de calma e confiança. É frequentemente relacionado a um profissionalismo sólido e estabilidade.

Empresas como a IBM compreenderam a natureza dessa associação e incorporaram o azul em seus logotipos e designs para transmitir um senso de credibilidade e liderança.

O azul acalma nossas mentes, permitindo-nos confiar na marca sem hesitação.

Amarelo: Criatividade, Otimismo e Inovação

O amarelo é uma explosão de otimismo e criatividade. É a cor da luz do sol e das ideias brilhantes.

Olhe para o logotipo da IKEA e você entenderá o poder dessa cor. O amarelo estimula a criatividade, evoca sensações de alegria e inspira a inovação.

Quando uma marca usa o amarelo, ela nos convida a explorar novas possibilidades e a abraçar um espírito alegre.

Verde: Sustentabilidade, Natureza e Equilíbrio

O verde nos conecta à natureza e ao equilíbrio. É frequentemente associado à sustentabilidade e ao frescor.

A Starbucks, uma marca conhecida por suas práticas comerciais sustentáveis, escolheu o verde como parte central de sua identidade.

Essa cor evoca uma sensação de estar em harmonia com o meio ambiente e incentiva a associação com produtos orgânicos e saudáveis.

Roxo: Luxo, Espiritualidade e Criatividade

O roxo é uma cor que exala sofisticação e mistério. Ele também está ligado à espiritualidade e à criatividade.

Empresas como a Nubank usam o roxo para se destacarem no mundo da tecnologia.

Ao empregar essa cor, a marca sugere que ela é uma pioneira, constantemente inovando e oferecendo soluções que transcendem os limites convencionais.

Laranja: Entusiasmo, Vitalidade e Amizade

O laranja é uma cor que contagia com seu entusiasmo e vitalidade.

Marcas como a Nickelodeon (canal de televisão por assinatura estadunidense voltado para entretenimento infantil) incorporam o laranja para se conectarem com um público jovem e enérgico.

Essa cor transmite diversão e amizade, convidando-nos a embarcar em uma jornada animada e alegre.

Marrom: Estabilidade, Terra e Conforto

O marrom é a cor da terra, evocando uma sensação de estabilidade e solidez.

Marcas como a Hershey’s incorporam o marrom em suas embalagens para comunicar um sabor rico e autêntico.

Essa cor nos conecta à natureza e transmite um senso de aconchego e familiaridade.

Cinza: Neutralidade, Sofisticação e Equilíbrio

O cinza é uma cor neutra que transmite sofisticação e equilíbrio.

Marcas como a Apple usam o cinza em seus produtos para criar uma sensação de elegância e simplicidade.

A cor cinza é uma tela em branco, permitindo que outras cores se destaquem, enquanto ainda mantém uma aura de refinamento.

Branco: Pureza, Simplicidade e Clareza

O branco é uma cor associada à pureza e à simplicidade.

Empresas como a Nike usam o branco em seus designs para transmitir uma sensação de clareza e foco.

O branco é limpo e minimalista, permitindo que a mensagem da marca seja comunicada com nitidez.

Preto: Elegância, Mistério e Poder

O preto é uma cor que representa elegância, mistério e poder.

Marcas como a Chanel adotaram o preto para comunicar sofisticação e luxo.

O preto cria uma sensação de mistério e intriga, muitas vezes usado para adicionar um toque de intriga aos designs.

Rosa: Delicadeza, Romance e Ternura

O rosa é uma cor que evoca uma sensação de delicadeza, romance e ternura.

Marcas como a Victoria’s Secret usam o rosa para atrair um público feminino e transmitir uma atmosfera de luxo e feminilidade.

Essa cor é frequentemente associada a uma abordagem suave e amorosa, estabelecendo conexões emocionais profundas.

Definindo as cores de sua marca

Agora que você já sabe que cada cor é muito mais que apenas um componente visual, chegou a hora de escolher as cores de sua marca.

Considerando os passos anteriores, defina a cor principal da sua logomarca e em seguida defina cores secundárias que possam complementar seu logotipo.

Tendo as cores em mente, você pode usar uma ferramenta gratuita que auxilia na hora de escolher o tom exato de cada uma.

Por isso, abaixo você encontra 3 sites gratuitos para encontrar as cores perfeitas que harmonizam entre si e coletar o código delas.

Acesse cada uma desses sites e veja qual deles você tem mais afinidade para explorar.

Agora é a sua vez: Mergulhe no processo de seleção de cores, experimente e, acima de tudo, crie uma marca que seja verdadeiramente sua. E, lembre-se que as cores criam conexões subconscientes que transcendem o racional e se enraízam no emocional.

Pratique o que você aprendeu: Da próxima vez que você se deparar com um logotipo, busque refletir sobre os motivos que levaram a decisão por aquelas cores.

2 comentários em “Siga esses 3 passos para escolher as cores de sua marca”

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