Criatividade: Aprenda como melhorar a sua

Se você acha que a criatividade é um dom reservado para poucos, este artigo é para você. Vou mostrar como você pode desenvolver suas habilidades criativas no marketing, mesmo que se considere “sem criatividade”.

1. Redefina o que é Criatividade

Muitas pessoas têm uma ideia equivocada do que significa ser criativo.

Criatividade não é apenas criar obras de arte ou inventar algo nunca visto antes.

No marketing, criatividade significa encontrar maneiras únicas e eficazes de comunicar sua mensagem e engajar seu público.

Exemplo Real

A campanha “Share a Coke” da Coca-Cola, que personalizou garrafas com nomes populares, não foi uma ideia completamente nova.
Mas a maneira como foi executada – incentivando as pessoas a encontrar garrafas com seus nomes e compartilhar fotos nas redes sociais – foi criativa e inovadora.

2. Use o Método SCAMPER

SCAMPER é uma técnica de brainstorming que pode ajudar a gerar ideias criativas.

Ela envolve pensar em diferentes maneiras de modificar um produto ou serviço.

SCAMPER significa:
Substituir
Combinar
Adaptar
Modificar
Propor novos usos
Eliminar
Reverter.

Exemplo Prático
Imagine que você está tentando promover uma caneta. Usando SCAMPER, você pode:
Substituir a tinta normal por tinta invisível.
Combinar a caneta com um marcador de texto.
Adaptar o design para que seja mais ergonômico.
Modificar adicionando um aplicativo que rastreia quantas palavras você escreveu.
Propor novos usos, como uma caneta que também funciona como um pen drive.
Eliminar partes desnecessárias, tornando-a mais minimalista.
Reverter a sequência de vendas, oferecendo uma recarga de tinta gratuita com cada compra de caneta.

3. Aproveite Suas Paixões e Interesses Pessoais

A criatividade floresce quando você está apaixonado pelo que faz. Pense em seus hobbies e interesses e como eles podem ser integrados ao seu trabalho de marketing.

Exemplo Inspirador

Se você é apaixonado por fotografia, use suas habilidades para criar campanhas visuais atraentes.

Fotografe seu produto em diferentes cenários e use essas imagens em suas campanhas de mídia social. A marca de moda Zara frequentemente usa fotografia artística e editorial em suas campanhas para diferenciar-se.

4. Construa um Ambiente Criativo

Seu ambiente pode impactar significativamente sua criatividade. Por isso, crie um espaço que inspire ideias, com elementos visuais que você gosta, música que te motiva, e ferramentas que facilitam a criatividade.

Dica de Ouro

Organize sessões de brainstorming em lugares diferentes, como parques, cafés ou até mesmo um museu. A mudança de ambiente pode desencadear novas perspectivas e ideias.

5. Pratique a Técnica do “Yes, and…”

Esta técnica, originária do improviso teatral, pode ser muito útil para gerar ideias sem julgá-las prematuramente. Pois, quando alguém sugere uma ideia, em vez de criticá-la, você a aceita e adiciona algo novo.

Exemplo de Aplicação

Em uma reunião de equipe, alguém sugere fazer uma série de vídeos educativos sobre seu produto. Em vez de dizer “Isso não vai funcionar porque…”, você diz “Sim, e podemos convidar especialistas da indústria para participar e aumentar nossa credibilidade.”

6. Desafie-se com Restrições

Às vezes, ter muitas opções pode paralisar a criatividade. Portanto, definir restrições pode forçar você a pensar de maneira mais inovadora.

Exemplo Criativo

A campanha “Unboring Boring” da Staples desafiou a equipe a criar algo interessante com materiais de escritório “chatos”. O resultado foi uma série de vídeos criativos e humorísticos que destacavam os produtos de maneira única e divertida.

7. Incorpore Feedback e Interação

Criatividade é um processo contínuo. Não tenha medo de testar suas ideias, buscar feedback e usar essas informações para refinar e melhorar suas abordagens.

Exemplo de Melhoria Contínua

A empresa de software Slack começou como um jogo chamado Glitch. Porém, o feedback dos usuários levou os criadores a pivotar e desenvolver uma ferramenta de comunicação interna, que agora é amplamente usada em empresas de todo o mundo.

A criatividade no marketing não é um dom mágico, mas uma habilidade que pode ser desenvolvida com prática e dedicação.

Use estas estratégias para começar a ver a criatividade como algo acessível e aplicável ao seu trabalho diário.

Lembre-se, a inovação muitas vezes vem de aplicar ideias existentes de novas maneiras.

Confie no seu processo, experimente e, acima de tudo, divirta-se explorando seu potencial criativo!

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